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  • 绵春贡酒.典雅

    何谓典雅,只为千斤好酒,只取至味精华!以期待品鉴非凡一刻,开启极致浓香! 本产品包装线条流畅,瓶身造型端庄雅致,既有古韵梅瓶的沉静内敛,又不失现代审美之雍容大度。宝蓝色用色不艳不沉,艳则媚俗,沉则暗哑,柔光雅质,尽显低调而奢华!


  • 绵春贡酒升级版

    绵春贡酒升级版,是在2007年推出的畅销产品的基础上,在包装设计、酿造工艺、酒体质量上全面升级而来的优质产品,堪称绵春酒业2020年度扛鼎大作,重点推广产品。

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后疫情时代,打造品牌的五个功课

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2020-11-03 23:14:06 * 浏览: 161

年初突如其来的疫情彻底改变了消费世界,消费者与品牌的关系被重新定义。许多品牌对于自己的发展前景感到迷茫。对此,凯度中国区首席执行官暨BrandZ™全球总裁王幸女士在10月15日举行的2020年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布会上深入总结了BrandZ十年的品牌研究洞察,分享了五个打造坚韧品牌的核心功课。

 

 

第一,溢价能力是成就强品牌的主要驱动因素。成为了成就强品牌最重要的驱动因素之一,单纯依靠爆款、流量、直播的时代,在双循环经济的大潮之下将变得越来越困难。而由品牌忠诚、品质感引起的复购所带来的品牌性增长将成为下一波增长的源泉。溢价能力强的品牌在过去6年的品牌价值的提升是普通品牌的2倍,这也是为什么茅台登上今年的百强榜的增速第一名。而产品品质、品牌差异化和全链路创新能力将决定品牌的溢价空间,驱动未来价值增长。

 

第二,体验迭代优化驱动品牌价值提升。在中国是体验为王。与其他所有国家相比,中国消费者对好体验强烈渴望,对错误无法容忍。企业越来越重视打造自己的品牌体验,从最早的产品品牌到场景品牌,到现在所有顶级科技企业如微软、亚马逊、谷歌,以及中国海尔、华为,所有顶级的技术类品都在思考如何打造生态品牌。当品牌发展到生态品牌阶段,需要无数生态伙伴才能满足消费者的需求,将他们变成终身用户,永续发展。

 

第三个,个性化媒介投放增强营销效果。与减少预算相比,明年品牌应更重视将预算分配到更有效的渠道上,结合以内容为主的线上推广和以场景为主的线下传播。未来,以内容营销为主的社交媒体传播,结合核心生活场景为主的线下高频传播,将是赢得品牌价值提升的两大传播趋势。线上社交媒体双微一抖之外,小红书,B站也成为年轻人社交的重要选择,而以分众传媒为代表的消费者每天必经的公寓楼写字楼电梯媒体,与商场,影院等媒体是消费者核心接触点,这样媒体触点在后疫情时代,对广告主来说也变得越来越有意义,在中国上半年全面下跌的状况下,成为了极少数正增长的媒体平台。

 

第四,品牌理想、声誉、信任是夯实根基。当品牌进入到公众时代,践行品牌理想变得尤为重要。拥有良好企业声誉的品牌,他的品牌价值的增速是普通品牌的3倍。企业可以通过新的信任模型:诚信(integrity)、认同(identification)和包容(inclusion)这三个人文因素来赢得新型的消费者信任,贯彻践行品牌理想,打造良好的企业声誉。

 

第五,乘风破浪、出海远航。今年是我们第四年发布中国全球化品牌50强。这里面真的不光是制造型企业,这里面有很多的手游品牌,有很多快时尚品牌,中型的中国品牌正在开始出海,有一大批的中型企业正走在出海的前列。出海没有回头路,品牌可以利用这一时间打磨独树一帜的产品,打造超级渴望,逐步提升品牌韧性,让自己的品牌成为本土的一部分。

 

王幸女士最后祝福所有中国的消费者品牌:“关爱如一,勇往直前。” 期待和所有品牌一起走到下一个十年,打造中国式强品牌。